แบรนด์เสื้อผ้าที่มีเอกลักษณ์จากโลโก้เล็กๆ อันติดอยู่บนหน้าอกเด่นสะดุดตา ‘Lacoste’ ซึ่งถึงแม้ทุกวันนี้ ‘Lacoste’ จะมีผลิตภัณฑ์ต่างๆออกมามากมาย แต่บริษัทเก่าแก่แห่งนี้ก็ยังเป็นที่จดจำในเรื่องของ ‘เสื้อโปโล’ ซึ่งมีโลโก้จระเข้สีเขียวติดอยู่บนหน้าอก
จระเข้ ถือกำเนิดขึ้นมาจากฉายาของผู้ก่อตั้ง ซึ่งมาจากประเทศฝรั่งเศส ก่อตั้งขึ้นในปี 1933 โดยนาย Rene Lacoste เขามีดีกรีเป็นถึงนักเทนนิสระดับตำนานยุค 1920 เขาสามารถคว้าชัยจากรายการระดับ Grand Slam ได้ถึง 10 รายการ และได้รับฉายาว่า เจ้าจระเข้ เพราะมีรูปแบบการเล่นอันสวยงาม เต็มไปด้วยความดุดัน บวกกับเคยมีข่าวว่าเขาเคยนำกระเป๋าหนังจระเข้มาเป็นเครื่องเดิมพันกับโค้ชของเขาด้วย
ด้วยเหตุนี้ Lacoste จึงเห็นว่ามันเป็นเอกลักษณ์อันน่าสนใจ เลยไว้วานให้เพื่อนช่วยออกแบบโลโก้ให้ พร้อมนำไปปักไว้บนเสื้อสูท จนกระทั่งได้รับความสนใจและเป็นที่จดจำ
เมื่อเขาวางมือจากอาชีพนักเทนนิส เขาได้ไปติดต่อนาย Andre Giller เจ้าของโรงงานเสื้อผ้ารายขนาดใหญ่สุดของประเทศฝรั่งเศส ณ ขณะนั้น เพื่อนำเสนอไอเดียผลิตเสื้อโปโลที่มีจระเข้ปักอยู่ตรงอก
ในยุคแรกแบรนด์นี้จัดเป็นเสื้อกีฬาที่เต็มไปด้วยความหรูหรา โดยส่วนหนึ่งก็มาจากตัว Lacoste เองด้วย เมื่อเสื้ออยู่ตัวจึงได้มีการขยายสายการผลิตในผลิตภัณฑ์ทั่วไป เช่น กางเกง , รองเท้า , กระเป๋า เป็นต้น ปัจจัยหนึ่งที่ทำให้ Lacoste ได้รับความสำเร็จ คือการเริ่มต้นทำสิ่งใหม่ๆ เนื่องจากในสมัยนั้นเสื้อผ้าจะไม่มีโลโก้ปักที่หน้าอก
ต่อมา Lacoste ถูกซื้อโดยบริษัท Maus Frères ในปี 2012 โดยเป็นบริษัทของประเทศสวิสเซอร์แลนด์ ซึ่งเป็นเจ้าของห้างสรรพสินค้าตลอดจนสินค้าต่างๆอีกมากมาย จึงทำให้ไม่ค่อยมีการเปิดเผยตัวเลขสักเท่าไร
ถึงแม้เส้นทางจะดูสวยงามหากแต่ Lacoste ก็เคยมีช่วงเวลาที่เกือบแย่อยู่บ้าง เพราะบริษัทขยายสาขามากเกินไป จนกระทั่งเจอการแข่งขันจากแบรนด์อื่นๆอย่างรุนแรง โดยคู่แข่งมีการพัฒนาสินค้าของตัวเองให้มีความเป็นแฟชั่น ทันสมัย มากขึ้น เช่น Under Armour, Nike , Adidas เป็นต้น ด้วยเหตุนี้ทางบริษัทจึงปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ โดยเริ่มจากลดจำนวนสาขาไม่ทำกำไรลง พร้อมหันไปให้ความสนใจกับตลาดในเมืองใหญ่ๆ ซึ่งมีผู้บริโภคจำนวนมากแทน
ในแง่ของตัวสินค้า Lacoste ได้เน้นเรื่องการออกแบบให้มีความหรูหรา รวมทั้งเพิ่มความเป็นต้นตำหรับของแบรนด์มากยิ่งขึ้น เพื่อเปลี่ยนตัวเองออกจากคู่แข่งจำนวนมาก ในตลาดเสื้อผ้ากีฬาแฟชั่นให้มีความชัดเจน โดยถ้าดูจากยอดขายก็พบว่า Lacoste มีพัฒนาการที่ดีขึ้น รอดพ้นวิกฤตจนกระทั่งสามารถยืนหยัดมาได้จนถึงปัจจุบัน พร้อมทั้งเป็นเสื้อผ้าขวัญใจของผู้ที่ชอบแต่งตัวสไตล์เรียบโก้